A propaganda no processo formador da sociedade

 Muitos dos nossos desejos e vontades são influenciados por propagandas comerciais, em TV, jornais, revistas. Quem nunca sentiu sede depois de um comercial de refrigerante, ou aquela fominha depois de passar por um outdoor na estrada? A tecnologia da última década tem mostrado a presença marcante de campanhas publicitárias em nosso cotidiano, a cada click uma marca ou serviço sendo oferecido.

           Assuntos antes vistos como tabus são retratados em comerciais de marcas famosas, caso recente são as roupas sem gênero específico, ou maquiagem para homens. No entanto, existem armadilhas. A propaganda pode ao mesmo tempo dar visibilidade para temas relevantes (nem sempre a marca realmente acredita e apoia minorias) como também pode reforçar estereótipos.

            Nas páginas da revista “Manchete” do ano de 1959 e 1964, podemos identificar muitas propagandas. É bom ressaltar que os principais leitores da revista Manchete eram mulheres da classe média brasileira, sendo assim o público alvo da publicidade, com os bens de consumo voltados a elas, ou que era considerado como sendo produtos para o público feminino. Os homens também são submetidos às propagandas, nas páginas vemos marcas fazendo a relação direta entre consumo e sucesso profissional.

Maycon Costa, discente do quarto semestre do curso de História UNIMEP.

Pesquisa realizada no acervo João Chiarini

Anúncios e propagandas antigas que não vemos nos jornais de hoje

A propaganda tem um papel significativo na história e é reflexo dos ideais e costumes da sociedade em geral. Atualmente ela está presente em qualquer lugar e de qualquer forma, tendo a criatividade como seu limite. Porém ela surgiu inicialmente nos jornais, no qual era possível encontrar dezenas de anúncios por página diariamente, em maior quantidade do que vemos nos impressos hoje em dia.

No acervo O Diário, jornal que circulava na região de Piracicaba no século XX, havia diversas propagandas preenchendo suas páginas todos os dias. Uma pesquisa feita por esse jornal do período de janeiro a maio de 1936, mostra algumas dessas propagandas produzidas por comerciantes da região a fim de atrair mais consumidores. Por se tratar de mais de 80 anos atrás, muitas propagandas encontradas eram de objetos e serviços que não vemos mais nos dias atuais. As propagandas de cigarro e lança-perfume, por exemplo, ambas proibidas nos dias de hoje, eram constantes nas páginas diárias.

Podemos observar também os anúncios de lojas especializadas em concertos de produtos que hoje não são mais produzidos industrialmente, como máquinas de escrever e toca-discos. Além de produtos e serviços, muitas profissões eram anunciadas no jornal, como o amolador, a ama de leite e os engraxates. Essas e mais propagandas podem ser pesquisadas no acervo do Espaço Memória Piracicabana no Centro Cultural Martha Watts.

Thaís Passos da Cruz, aluna do 4º semestre de Jornalismo da UNIMEP.

Pesquisa realizada no acervo Jornal O Diário.

Propagandas antigas

Propagandas antigas variam dos mais diversos temas e produtos.

No jornal O Diário encontramos muitas propagandas antigas. É interessante para quem gosta de relembrar o antigo comércio, propagandas de bebidas, roupas, propagandas de eventos, etc.

Segue algumas delas do período de 1940:

Vivian Monteiro, historiadora do Espaço Memória Piracicabana.

Pesquisa realizada no acervo: O Diário